劳拉·里斯《视觉锤》-第11章动物把动物人格化
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌策划公司
随着安卓的技术一起面市的，还有它的视觉符号绿色的小机器人，后来它成为这个品牌独特而具有区隔性的强大视觉锤。
对一个高科技产品来说，机器人可能是一个平淡无奇的选择，但当机器人结合了简单的设计、一种特定的颜色后，它就可以使这个选择变得非常突出。
熊猫快餐（Panda Express）就是如此。熊猫快餐是中式快餐，选择熊猫做视觉符号也是再自然不过的事情，但熊猫快餐是心智中的第一个中式快餐品牌，它将这个视觉符号与品牌名联系起来，同时传递了中式和快餐两个概念。
目前，熊猫快餐的增长很快，已经成为亚洲餐厅品类中的领先者，占有45%的市场份额。
尤其是快餐餐厅和零售商，如果没有为品牌发展出一个独特的视觉锤，就是严重的错误。
零售商常常是语言导向的，把视觉视为无物，就算再使用一个视觉符号，也认为视觉不过是“品牌的装饰”。
这些外来的连锁品牌超越当地由来已久的零售商的一部分原因，是因为这些连锁品牌总的来说更有可能发展出有效的视觉锤。
当地并没有很多中式餐厅在视觉上像熊猫快餐那么突出。
在互联网的世界里也一样。网站需要创建独特的视觉锤，因为只有这样才能使自己的品牌发展起来，进入顾客心智。
在过去十年中，几百家社交媒体网站和博客网站相继出现，但没有一个能像推特（Twitter）[4]一样发展迅速。
推特选择了一个可以将之视觉化的名字，并且聚焦于140个字符的信息，把这些信息叫做"tweets"[5]。把所有这些创意结合起来，就形成了具有杀伤力的组合。推特目前的用户量超过两亿。
推特使用了各种和鸟有关的视觉，但都明智地用一个简单的图案和一种单一的颜色。可能它不是树林里最可爱的小鸟，但确实是一个非常有效的视觉锤。
作为视觉锤，更不同寻常的一种动物是渡渡鸟，这是一种体积庞大的鸟类，与亚洲鸽子有很远的亲缘关系。
渡渡鸟只存在于毛里求斯岛上，其历史可以追溯到1598年，当时岛屿上还没有人类居住。因此这些鸟不曾惧怕人类，并且像孩子一样天真地迎接了第一批上岛居住的人类，随后它们被人类无情地捕杀猎食。
到了1681年，渡渡鸟灭绝了。
渡渡鸟是Dodocase的视觉锤，它是用竹子和布料做成的iPad保护壳，并用了传统书籍装帧的技术。
这个品牌的壳子只有黑色，这在iPad用户中也引发了很好的反响。说到与众不同，Dodocase显然做到了。
Dodocase的语言钉子是：“保护濒临灭绝。”（Protests from extinction.）
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