劳拉·里斯《视觉锤》-第11章动物把动物人格化
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌策划公司
然而，今天，这个语言钉子已经被修改，并且在修改的过程中失去了它的韵味：“坐灰狗，让我们来开。”（Go Greyhound and leave the driving to us.）
对一个左脑思维的逻辑型执行官来说，新的口号看起来有所改善，但其实不然。
“坐灰狗”暗示着你还有很多其他可以选择的巴士公司。
“坐巴士”（并用视觉符号来传达品牌名）暗示的是灰狗是一个主导品牌，没有人会考虑选择其他的公司。
灰狗巴士还胡乱修改了它的视觉锤，一度增加了红蓝色的条纹，也许是为了表现它专注于美国市场。两个视觉符号总是不如一个。它们只会引起视觉混淆。
在营销中，简单和一致性总是比复杂与多样性要好。豹子适用于汽车品牌，灰狗适用于巴士品牌，那么对一家价值380亿美元、涉及各行各业的大型联合企业来说，你会选择哪种动物呢？
它涉及的行业有电视、动画、主题公园和消费品等。
用一只老鼠如何？米老鼠在沃尔特·迪斯尼的卡通片《小火轮威利》中首次亮相。从那时开始，米老鼠出现在120部迪士尼卡通片中。
根据一个消息来源，米老鼠是全球再生量最大的形象，耶稣基督排名第二，埃尔维斯（Elvis）排名第三。
沃尔特·迪斯尼曾说过：“我希望我们不要忽视一点：那就是我们都是从一只老鼠开始的。”要找到一个有效的视觉锤将整个公司用符号表现出来，几乎是不可能完成的任务，特别是对一家超级大型联合企业来说。更好的方向是找到点亮这个品牌的火花。
通用电气公司是由灯泡的发明人托马斯·爱迪生建立的，它的符号就是用灯泡中的灯丝勾勒出GE两个字母。
你的首要目标就是将视觉与语言锁在一起。使用双关语是一个方法。最好的一个例子就是美林证券（Merrill Lynch）的公牛[1]。它的语言钉子是“美林看好美国”（Merrill Lynch is bullish on America.），是最易记的口号之一。但让口号易记的是视觉锤，它能立刻让人将这个品牌与口号联系起来。
狮子是“万兽之王”，可以成为一个有效的视觉锤，但它也需要语言上的关联。富达（Fidelity）是美国南部的一家小银行连锁，它用狮子作为自己的视觉符号，甚至将网站命名为lionbank.com。但其视觉锤语言上的关联很弱，它典型的广告标语是“猎贷款吗？”（Hunting for a loan?）
很聪明的标语，但不容易记。你通常不必像打猎一样获得银如果富达是一家大银行，它可以用狮子作为视觉锤“银行之王”。（百威的做法与此类似，效果很好。）
除了狮子，老虎或许也是最受尊敬的动物。凯洛格（Kellogg）的糖霜麦片就先占了老虎。
1952年，凯洛格冻麦片推出了“托尼虎”（Tony the Tiger）这个卡通形象。头韵既帮助建立了品牌，也帮助推广了语言钉子“太——棒——了！”（"Theyre gr-r-reat！"）[2]
哈尔滨品牌策划公司转载，权属说明请参考下方版权声明；由于其他原因，本站转载此书时未录入文章内相关插图，如对您阅读带来不便敬请谅解！本站小编经过搜索找到视觉锤页面下载阅读
《视觉锤》(视觉时代的定位之道)劳拉·里斯全部章节
