劳拉·里斯《视觉锤》-第11章动物把动物人格化
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌策划公司
当你听到“澳拜客牛排餐厅”的时候，你会马上想到“澳大利亚牛排餐厅”。但当你看到建筑物上的“澳拜客牛排餐厅”的时候，你就不会马上想到“澳大利亚牛排餐厅”。要理解平面文字的意思，你需要多走一步。
你不得不将用字体展现出来的这个视觉符号翻译成你的大脑可以理解的听觉信息。这会需要一点时间和努力，很多人都不愿意多走这一步。
视觉则不同。一旦你被一个视觉元素的大小、形状或特殊的特征吸引，它就会在你的心智中立刻留下印象，而不需要翻译成听觉信息。这就是为什么不同寻常的动物总是比一般的动物更有效。
也是出于这个原因，领先的高端熟食品牌并不叫“猪头”（Pigs Head），而是叫做“野猪头”（Boars Head），尽管野猪不过是野生的猪。“野猪”是一个独特而具有区隔性的词，容易让人记住。野猪头比“猪头”这样通用性的名字更能与熟食品牌相关联。
从字面的含义看，野猪头也没有很多不利的因素。
（除了在《古怪食物》（Bizarre Foods with Andrew Zimmern）的电视节目上，动物的头部很少被作为食物。）
一个独特而具有区隔性的品牌名还能发展出第二层意义，使消费者将这个品牌名与某个特定的产品品类相关联。在“野猪头”的例子中，第二层意义就是熟食品类。
尽管它缺少语言钉子，野猪头仍然是一个成功的品牌，这多亏了它独特的视觉锤。
当你把品牌名、视觉锤和语言钉子结合起来的时候，你可以建立一个“刀枪不入”的品牌。蟑螂旅馆（Roach Motel）就是一个好例子。
“旅馆”是一个通用性的名词，但当它与虫子或灭虫器联系起来时，它就变成了一个特别易记的词。这个灭虫器的语言钉子是：“蟑螂来入住……但再也无法退房。”
企鹅是一种不常见的动物，这使得它可以成为一个好的视觉锤，尽管Linux只有个人电脑操作系统5%的市场份额，但这个品牌名依然非常出名。
Linux的语言钉子是这个品牌独特的定位——最受欢迎的开放式操作系统。来比较一下Linux和微软的Windows.
有多少人对Windows的视觉锤有很深刻的印象？即使这个品牌的市场占有率高达90%。
Windows的视觉也许设计得很有吸引力，也将操作系统的功能用符号表现了出来，但它不够独特和有区隔性，因此不容易被人记住。
微软使用了多种颜色，也没有什么帮助。
2005年，谷歌收购了一家默默无闻的公司“安卓”（Android），后者为手机开发软件。紧随iPhone之后，谷歌似乎要准备发起进攻了。
在推出自己的手机不尽如人意之后，谷歌推出了安卓手机平台和iPhone竞争。
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