劳拉·里斯《视觉锤》-第8章创始人:天生的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
我们生活在一个名人崇拜的世界。媒体深深着迷于富人和名人的生活，甚至只要是普通人名声败坏，他们也会出名。
美国最成功的杂志不是新闻刊物、体育杂志或财经类杂志。而是一本名人杂志《人物》（People），它的广告页数超过任何一本杂志。
不要责怪媒体。我们对于名人的痴迷要归咎于购买这类杂志的消费者或成群结队痴迷于Celebrity Apprentice、Jersey Shore或Keeping up the Kardashians名人秀等电视节目的观众。
甚至企业界的巨头也获得了公众的关注。令人惊讶的是，有那么多企业的CEO和他们的公司一样出名。
戴尔公司的迈克尔·戴尔、星巴克的霍华德·舒尔茨、微软的史蒂夫·鲍尔默、维珍航空的理查德·布兰森、甲骨文的拉里·埃里森、通用电气的杰夫·伊梅尔特、Facebook的马克·扎格伯克。当然，还有美国地产大亨唐纳德·特朗普。
我们通常会建议我们的客户，如果你想要公司出名，你就让你的首席执行官也出名。
公司的创始人可以从名人崇拜中获得两个好处：人人都对开公司的人充满了好奇；人人都认为公司的产品和服务反映了创始人的价值。如果你两方面都能得到，就像史蒂夫·乔布斯，那么公关的潜在效力就会翻倍。
名人崇拜是一个相对较新的发展，但是创始人崇拜则不是。亨利·福特（Henry Ford）在一个多世纪前就创立了福特汽车公司，而这家公司至今仍将他的签名作为商标。
为什么一个将营销目标定为要建立汽车行业最新技术的现代化公司仍然将其创始人亨利·福特老式的签名作为标识呢？这难道不会让这个公司看起来有点过时吗？
有可能。但这个老式的签名也表现出正统和持续性。任何一个能拥有像福特汽车公司一样悠久历史的公司，一定一直在做正确的事情。
正统的概念在一些出售“无形产品”的行业尤其重要。当你买了一份人寿保险单，你得到了什么？
你可能每年花费数千美元，但除了一堆纸，什么也没有。
正统和财务稳定性是你购买保险时一个很重要的考量点。
这就是为什么在1862年时，一家波士顿保险公司的创始人借用了独立宣言上的56个签名之一。
如今，一家加拿大公司下属的恒康金融服务集团（John Hancock Financial Services）成为美国一家主要的保险公司。在56个签名中，约翰·汉考克（John Hancock）是最为出名的一个，而且你能看到原因。
Hancock的签名很大很精致（将近5英寸宽），相比之下其他55个签名看起来就像是小矮人。
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