劳拉·里斯《视觉锤》-第8章创始人:天生的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
多年来，《花花公子》一直是全美发行量最大的男性杂志，但就像玛莎·斯图尔特一样，海夫纳无法抵御品牌扩张的诱惑。几十年来，他先后创建了花花公子俱乐部、花花公子酒店、花花公子图书、花花公子影视、花花公子有线频道、电视节目秀以及授权给其他公司的几百种花花公子产品，包括生产安全套和T恤衫。
唯独不多的是花花公子的利润。
在过去十年中，花花公子收入30亿美元，亏损2.93亿美元。
花花公子在1971年挂牌上市的时候每股价格23.5美元。2011年被由休·海夫纳主导的一个集团私有化买断，每股价格6.15美元。（40年，投资几乎没有回报。）
在那40年间，花花公子和它的创始人获得了大量的公关，让人们相信这个公司一定非常成功。但公关的成功常常并不等同于财务上的成功。就拿维珍公司的创始人理查德·布兰森来说。维珍这个巨大的品牌已经延伸出全球300多家不同的公司。
没有人获得过比理查德·布兰森更多的正面公关。
但公关上的成功不是可以立刻创造财富的魔法棒。据报道，他300多家维珍公司中有很多家都在亏损。
此外，大多数维珍公司也是私有的，很难讲它们是否成功。
但我查到了8家维珍公司披露的营业额和利润情况。它们是Virgin Active、Virgin Blue、Virgin Media、Virgin Mobile Telecoms、Virgin Money、Virgin Rail、Virgin Unite和Virgin Wine.
在最近一年，这8家公司披露的销售额为104亿美元，税后净利润是……总体来看，它们没有盈利。
它们实际上亏损了4.29亿美元。
理查德·布兰森是一个强有力的视觉锤，但就像玛莎·斯图尔特和休·海夫纳一样，他试图用自己的公关能力同时锤打很多个钉子。
维珍到底是什么？首先，它是一家航空公司。实际上是3家航空公司，一家在英国，一家在澳大利亚，一家在美国。这3家公司中没有一家实现净利润。
他的其他维珍公司也没有很大发展。
你上一次看到有人点一杯维珍可乐、一杯维珍伏特加、一杯维珍能量饮料或开一瓶维珍红酒是什么时候的事情了？
但是，布兰森在营销界仍然具有重大的影响力。“如果维珍可以做到，我们为什么不可以？”
这是全球很多营销人的态度。但是几乎没有几个营销人会去深入发掘维珍延伸产品线的实际情况。如果他们去做了，他们就会意识到维珍并不是一个值得模仿的对象。
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