劳拉·里斯《视觉锤》-第8章创始人:天生的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
但除非一家公司或一个品牌格外出名（IBM、AT＆T、GE和很多其他品牌），将品牌名改为首字母缩写常常是个错误。
当然KFC是这个品牌为人所知的昵称，但首字母在心智中只代表了肯塔基炸鸡的简写。要摆脱你所代表的认知很难，KFC代表的就是“炸鸡”。
KFC曾经也不断改变广告主题，无法连续一贯，也没有获得成功。
这些口号有什么问题？没有一个与视觉锤相关联。
没有视觉锤，几乎所有广告都注定会失败。
（餐厅建筑上仍然挂着桑德斯上校的形象，但他已不再是肯德基的营销视觉锤。）
“真好吃”是肯德基最近的一个失败的口号。这是狭隘思维的好例子，就像是给赛马戴上了眼罩。
除非其他太多的品牌都在使用类似的口号，否则“真好吃”只能是一个作用微乎其微的营销口号。
·金宝汤：“嗯……美味。”
·麦斯威尔咖啡（Maxwell House）：“滴滴香浓，意犹未尽。”
·达美航空（Delta）：“美好行程。”
·通用电气：“GE带来美好生活。”
视觉和语言都需要独特、与众不同。“好”是一个用得不能再用的词。
当然，那些已经率先占据“好”这个概念的品牌除外，包括金宝汤和（你是否相信）最初口号是“吮指美味”的肯德基。
所以，如何来调整一个已经迷失的品牌？
最好的方法是原路退回。回归历史，重塑最初成就品牌的一面。
对肯德基品牌来说，几乎每个消费者都认同的视觉元素就是穿着白上衣戴着黑领结的桑德斯上校。
哈尔滨品牌设计公司转载，权属说明请参考下方版权声明；由于其他原因，本站转载此书时未录入文章内相关插图，如对您阅读带来不便敬请谅解！本站小编经过搜索找到视觉锤页面下载阅读
《视觉锤》(视觉时代的定位之道)劳拉·里斯全部章节
