劳拉·里斯《视觉锤》-第8章创始人:天生的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
最好的品牌是把品牌的每个方面都“锁”在一起，当然，这些方面包括这本书里谈到的所有内容。
要把视觉和语言锁在一起。这一概念同样适用于品牌名。
开车路过一家肯德基餐厅时，你看到了什么？桑德斯上校的大幅图片。那么为什么不把这个连锁餐厅叫作“桑德斯上校鸡肉餐厅”呢？
这样就把品牌名和视觉锤锁在了一起。为什么不用回最初的口号“吮指美味，11种香料”呢？换作是我，就会这么做。
用一个像桑德斯上校这样已故的创始人形象作为视觉锤的一个好处就是他永远不会招致有损品牌的绯闻。
在世的创始人就不同了。
玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）因在一起内部交易中以“妨碍司法公证、做假证”而获罪入狱5个月。
这一负面的公关伤害了玛莎·斯图尔特品牌吗？从短期来看当然有伤害，但它并没有扼杀这个品牌。
比起审判之前，这个品牌没有变得更好也没有更糟糕，但这并不能说明这个品牌很健康。
在过去10年，由斯图尔特女士管控的玛莎·斯图尔特生活全媒体公司（Martha Stewart Living Omnimedia）亏损达到1.73亿美元。
玛莎·斯图尔特是美国最知名的女性之一，可为什么这家公司还身处困境？
这是营销的悖论。你有多“知名”并不重要，唯一重要的是你因“什么”而知名。
桑德斯上校因炸鸡而知名，棒！约翰因比萨而知名，杰克·丹尼因威士忌而知名，约翰·汉考克因保险而知名，但是玛莎·斯图尔特因何知名呢？
玛莎·斯图尔特生活全媒体公司中的“全”恰恰反映了这个品牌的弱点。
玛莎·斯图尔特因“全业务”而知名，相当于什么都不是。杂志、图书、电视、广播、厨房用具、毛巾、床单、油漆、鲜花……只要你能说的上来的几乎都有。
当你把你的名字放在所有事物上时，你常常什么都代表不了。
另一个在苦苦挣扎的创始人就是花花公子（Playboy）的休·海夫纳（Hugh Hefner）。他的杂志在1953年12月上市时就产生了巨大的影响。
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