劳拉·里斯《视觉锤》-第5章产品:完美的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨logo设计公司
如果你能设计出包含一个视觉锤的产品，那么你在市场上就拥有巨大的优势。
当然，成为第一非常有帮助。当你是第一个品牌，独特的设计就是你在这个品类中领先地位的鲜活证明。
在这一点上，没有一个品牌比劳力士这个瑞士手表品牌开发得更好了。
它独特的表带和视觉锤一样，是一个身份的符号，将其奢华手表中的领导品牌定位植入到顾客的心智中。
和很多品牌一样，劳力士并不是市场上的第一个奢华手表品牌，但它是心智中的第一个奢华手表品牌。
新品牌的成批量出现总是意味着一个新品类的到来。
例如，个人电脑有几百个品牌，能量饮料有几个品牌。
拿最新的高科技产品平板电脑来说，在2011年1月举行消费电子展（Consumer Electronics Show）上亮相的此类设备就超过80个。
在每个品类中都有那么多品牌，因此“最好”的产品成为领导品牌的可能性非常低。
也许产品好很重要，但并不需要做到优于同品类中的其他很多品牌。
美国前总统约翰·肯尼迪说过：“生命是不公平的，确实如此，在营销中如是，在政治中亦如是。”
尽管有很多证据可以证明事实恰恰相反，但仍有很多营销人认为领导品牌就是更好的产品。
事实并非如此。
例如，在消费品领域中，少有的独立产品测试机构之一消费者报告（Consumer Reports）常常发现第二品牌的产品超越了市场领导品牌。
在它的咖啡测试中，令人意外的结论是麦当劳咖啡的口味超越了星巴克。
令品牌成为赢家的是它是市场领先者的认知。这是一场认知战，而非产品质量战。
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