劳拉·里斯《视觉锤》-第5章产品:完美的锤子
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨logo设计公司
如果你只是关注健乐士这个品牌的特点，你可能会得出这样的宣传口号：“你能买到的最健康、最舒适的运动鞋。”
这句话都表达出来了，对吗？当然，但是它无法形成视觉锤你如何把“最健康”和“最舒适”这些概念视觉化呢？你没有办法。但是“会呼吸的鞋子”就将它本身转变成了一个具有戏剧效果的视觉锤。
值得注意的是，没有了视觉元素，语言上的表述也就变得平淡无奇。
“会呼吸的鞋子？太荒唐了。鞋子不呼吸。”
（正确的视觉元素常常难以置信地有效，因为很多消费者常常愿意接受看到的，却会立刻抵触听到的。）
锐步（Reebok）最近推出了一种新的运动鞋技术，并引起了消费者的兴趣。这种被称为ZigTech的技术，是给鞋子用了独特的Z字形几何学原理，能够助推跑步运动员并帮助减少肌肉损伤。
它是一个很好的视觉锤，但却迷失在一堆令人混淆的文字表述中。这种技术被称为ZigTech，利用这种技术的鞋子设计被称为zigzag，而最近的延伸是"ZigTech Nano"，在市场营销中又被称为“ReeZig-更多能量”。更好的方法可能是推出一个基于ZigTech的新品牌。
视觉锤对高端时尚产品特别有效。它们会告诉你的朋友或亲戚你有多么明智（或愚蠢）。拿特别昂贵的路易威登手袋来说。它们有一个独特的多标识设计，谁都能在大街上认出来。
在一些圈子中，一只路易威登手袋就是一个女人必须拥有的物件之一。根据一份报告，在东京，超过90%的女性在20多岁的时候就拥有一只路易威登手袋。
如果手袋本身不是那么“古怪”，路易威登的销售额就不会那么高。
当然，产品应该吸引人，但是有时候与众不同更重要，就像路易威登、卡骆驰和其他成功品牌所证明的一样。
在Interbrand最近的报告中，路易威登是全球第16位最具价值品牌，市值219亿美元。第44位最具价值品牌古驰（Gucci）也是一个拥有强大视觉锤的品牌。
事实上，古驰有两个视觉锤，这是很少有品牌能负担的奢侈：红绿条纹和双G互锁的标识。
古驰的这两个视觉锤都很好，但它的语言钉子如何？
古驰和路易威登都可以用语言表达它们在奢侈品中的地位并从中获益，但要总结出合适的语言表述并不容易。
拿起一本Vogue杂志，看看那些时尚广告。就像这个古驰的广告，你会发现大多数奢侈品广告都是全视觉化的，所有的文字就是品牌名。因此有一个很好的机会，可以通过发展出能够将其视觉化的语言钉子来“打破这个时尚模式”。
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