劳拉·里斯《视觉锤》-第13章你的锤子：如何找到一个视觉锤
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
多年前，比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）推出了团队工作方法，给广告业带来了革命性的转变。
在伯恩巴克之前，广告文案先要写出文字方案，然后将它转交给美编进行视觉化表现。
伯恩巴克从根本上改变了这个系统，他设定了由两个职务组成的团队，一个广告文案和一个美术编辑，在他们展开各自的工作之前要先讨论出战略，之后再进行广告创意。
这些美编/文案团队使得广告业发展到了前所未有的高度，人们称之为“广告的黄金时代”，并根据当时的背景拍摄了电视剧《广告狂人》。这一团队工作方法在今天的广告行业中仍然被广泛使用。
但你不必花高价请广告代理或美编/文案团队，同样也能用这种方法使你的品牌获得裨益。
在你的大脑里，也有这样一个团队可以为你工作。你的左脑是文案，右脑是美编。不幸的是，左脑常常自称无所不知，是压倒一切的命令者，它不断支配着你右脑潜意识里生成的视觉概念。
当你分析性思维的左脑关注在一个问题上时，逻辑往往会打败直觉。你整体性思维的右脑仍有想法，但总会被另一侧的压倒而缄默。
结果，大多数人几乎完全是以语言和分析性思维为主的，他们生活在语言文字的世界里，用语言文字思考，用语言文字书写，用语言文字交谈。
由于数字技术改革，我们正被语言文字轰炸，规模之大前所未有。
每天，全球发送的电子邮件多达2940亿封。在推特上，每天发送的推特信息有6800万条。除了这些文字信息的大量倾泻之外，还有2.55亿个网站和1.52亿个博客。当你生活在一个文字的世界里时，你会倾向于将视觉的世界放在语言文字现实之后。
但大自然是视觉的，而不是语言文字导向的。
在公园里散步，在海洋里畅游，或者登高爬山，你看到的就是现实，在大自然中没有语言文字。文字是被创造出来帮助人们传达自然现实信息的工具。
照片和图片也是人造的，但比起文字来更能直接表现大自然，它们能引发内在的影响，这是文字所不具备的。
看看这张小宝宝的照片，无论文案能力多强，方案渲染得多好，仅靠文字都无法抓住一张简单照片的情感影响。
文字无法替代家庭人寿保险的鸭子、万宝路的牛仔和可口可乐曲线瓶带来的情感影响力。
这些和其他数百个视觉锤创造并维护了世界上最知名也最具价值的品牌。
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