劳拉·里斯《视觉锤》-第13章你的锤子：如何找到一个视觉锤
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
安泰保险（Aetna）：我们希望你知道。
美国航空（American Airlines）：我们了解您为何飞行。
美国癌症协会（American Cancer Society）：为生存提供官方支持。
美国运通（American Express）：负责。
AT＆T：反思可能。
奥迪：工程学的真理。
这些语言上的概念有自己的含义，但由于它们缺少视觉，因此几乎没有情感影响，结果就是不容易被人记住。
为什么会这样？为什么大多数品牌都只用语言概念，没有视觉锤？
这很典型。公司会研究出一项定位战略或内部研究，或与广告、营销代理机构共同研究，这些内容都是通过语言表达的。
在公司的执行官签字认可了这项语言上的战略后，下一步就是借用文字、图片和视频来执行这项战略。
换句话说，渲染这个语言表述的概念。
就在这里停下。在你考虑执行一项令人满意的战略之前，问问你自己，视觉锤是什么？大多数语言信息都无法用视觉形象表现出来。你如何在视觉上表现“我们了解您为何飞行”？
没有视觉锤，你的营销规划就缺少了工具箱里最强大的装备。
让我重复一遍。视觉锤是进入消费者心智最好、最有效、最有说服力的途径，但99%的营销规划都缺少视觉锤。
尽管锤子的力量很大，但钉子仍然更为重要。毕竟，语言钉子是营销战略的目标。锤子只是帮助钉子进入心智的工具。
在实践中，为了有效、统一地推进营销战略，你如何处理钉子和锤子这两者之间的关系？
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