劳拉·里斯《视觉锤》-第13章你的锤子：如何找到一个视觉锤
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
这就是关联与无关联视觉锤之间的差异，关联的视觉元素能更好地体现品牌的属性。
当视觉元素同时被强大的语言钉子强化时，效果尤为突出。而拉尔夫·劳伦却忽视了这一点。
第三阶段：植入式视觉锤
迄今为止，大多数视觉锤都是附加于营销规划来提升营销效果的，最新、最引人注目的发展是在推广的产品或服务中植入的视觉锤。
有几个例子：米索尼（Missoni）的Z字形设计、苹果iPod的白色耳机、克里斯提·鲁布托的红鞋底、Makers Mark波旁酒的红色滴蜡、科罗娜啤酒瓶顶部的柠檬片、劳力士的表带、推特的小鸟。
植入式的视觉锤比关联或无关联的视觉锤更真实、权威。
真的有人相信托尼虎觉得冻麦片很好吗？那些名人喝牛奶的时候会粘上胡子吗？他们真的喝牛奶吗？
此外，植入式视觉锤即使没有大量的广告，也可以持续发挥作用，尽管也不总是尽如人意。我曾强烈推荐过用公关推出新品牌（可参见《广告的没落 公关的崛起》一书），但对一个已经建立起来的品牌来说，情况则相反。
广告就像保险。没有什么能比大量的广告预算更能维护一个既有品牌了。像劳力士、耐克、麦当劳和可口可乐等品牌之所以几乎不受竞争影响，都是因为花费了数百万美元的广告费用来保护品牌。
但如果你没有可口可乐、耐克或麦当劳这样的资源，该怎么做呢？
那么，就忘记广告。如果你没有足够的资金达到噪声层面之上，你还不如什么都不要花费。
有一个好消息，植入式的视觉锤甚至可以帮助小公司与大企业竞争，而且不需要借助广告。植入式的视觉锤比文字本身强大得多，它可以通过放大每个标牌、网站、手册和信息的能量，以弥补营销资源的不足。
尽管本书中提到了很多视觉锤的效力，但实际上很少有品牌（从百分比来看）发展并利用了视觉锤的力量。
绝大多数品牌仍然仅依靠含糊的语言表述和定位。
以下是以A开头的几家公司的语言定位。和字母表上其余大部分公司一样，这些公司的语言概念都无法通过视觉表现出来。
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