劳拉·里斯《视觉锤》- 第12章传承：让历史发挥作用
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨vi设计公司
2003年，在纽约的一个金属储存箱里发现了32幅绘画作品，其作者很可能是杰克逊·波洛克（Jackson Pollock）。
这些作品被用棕色的纸包着，用绳子系着，并贴有手写的标签，很像20世纪40年代的波洛克。
艺术专家们对这些作品进行了评估，如果它们是真迹，其价值可达约1000万美元。如果它们不是真迹，几乎就没什么价值。
很多产品也如此。
你花了1800美元在商店买的一个普拉达手袋可能价值1800美元，而你在街上花50美元买的一个仿普拉达手袋的包也许就只值你所付的价格。
如果你对购物地足够谨慎，假冒品牌如今已经基本不是问题，但仿造品牌依然随处可见。
这些品牌看起来、闻起来、尝起来都像是大品牌，但没人知道这些品牌的名字，也不清楚这些品牌代表的是什么。
超市、药房、服装店和其他各种商店都充斥着很多仿造品牌。
“传承”视觉锤可以为你的品牌建立原创性，并将它与仿造品类区隔开来。
如今的消费者都希望得到原创、真正的产品和服务。
即使是像麦当劳叔叔这样虚构的形象也会帮助品牌正身，特别是孩子们会认为麦当劳叔叔就是他们喜爱的快餐连锁餐厅的所有人。
对那些2～6岁的孩子来说，麦当劳是他们的首选餐厅，他们常常拽着父母去麦当劳，而相比之下，这些父母更愿意去汉堡王。
面对麦当劳叔叔强大的吸引力，汉堡王本该怎么做？
什么都不做。最好的战略就是忽视竞争对手的优势，攻击他们的弱点所在。汉堡王本该聚焦于成年人市场。（我的父亲曾建议汉堡王针对十几岁的少年和青年人群，推出“长大就吃火烤汉堡”的战略。）
相反，汉堡王模仿了麦当劳，在餐厅里增加了儿童乐园和送玩具的儿童套餐。为了针对麦当劳叔叔，汉堡王还推出了“国王”。
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