劳拉·里斯《视觉锤》- 第12章传承：让历史发挥作用
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨vi设计公司
（国王这一戴着面罩、没有名字的形象，看起来不但不酷，而且有些吓人。）
模仿竞争对手从来都不是好办法，更何况国王形象也不是一个好的视觉元素。麦当劳叔叔热情亲切，而国王冷漠不易亲近。
10年前，在美国市场上，麦当劳的平均单店销售额超过汉堡王的41%。如今，麦当劳的平均单店销售额已经超过了汉堡王82%。
和汉堡一样，在银行业，规模通常是一个优势。比起小银行，大银行有更多的分支机构、更多的ATM机和更高的街头可美国约有7000家银行，是世界上拥有最多银行的国家。四大银行主导着这一行业：美国银行（Bank of America）、花旗集团、摩根大通银行（JP Morgan Chase）和富国银行（Wells Fargo）。尽管富国银行是这四大银行中最小的一个，但却是最盈利的。
以下是四大银行在过去10年中的收入和净利润率：
·花旗银行11589亿美元，8.2%
·美国银行9325亿美元，10.9%
·摩根大通8233亿美元，10.4%
·富国银行5066亿美元，14.6%
公共马车是富国银行的视觉锤，大多数人在很多西部电影中都看到过，包括经典的《驿站马车》（Stagecoach）。
为什么非常现代的银行要用一个公共马车这样老式的视觉符号呢？
在营销圈里，人们认为“老的”就是坏的，“新的”才是好的。
因此，“创新”成为很多美国大企业的动力，他们想要在最新的事物中成为先锋。创新并没有什么错。“新的”确实是好的，但“老的”有时候甚至更好。“老式”可以为建立一个强大的新品牌提供基础。
公共马车对富国银行来说是一个非常好的视觉锤，因为它将这家公司长达150多年的历史通过符号表现了出来。
“我们一起走得更远”是富国银行的语言钉子，但是相对较弱。坐公共马车并不能走很远或很快，要走得又远又快，你要坐飞机。
对富国银行来说，更好的方向或许是强调它的金融稳定性：大致的概念可以是“其他品牌来来回回，但富国银行的财务业绩已经超过150年了”。
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