劳拉·里斯《视觉锤》- 第12章传承：让历史发挥作用
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨vi设计公司
在被理解之前，文字需要被大脑转换成听觉上的声音，这需要花费一点时间。
这就是为什么使用视觉锤比仅仅使用文字更好，因为它们几乎可以被立刻识别出来。
除了个别例外，使用视觉锤来表现传承似乎要成为失传的艺术，相反，大多数品牌经理人都希望他们的产品包装现代化。
为什么要现代化的包装？显然很多营销人想要剔除那些可能会让品牌显得古老或过时的视觉元素。
但就像优质的波尔多红酒，大多数品牌已经存在几十年了，这是一个优势而不是劣势。消费者会想，这个产品一定很好，否则它不会经受住时间的考验。
百事可乐花费了几百万美元来设计新包装和新广告，试图抹去它113年的历史。更糟糕的是，这家公司最近推出了百事可乐品牌的“复古版”，从视觉上展示了在过去几十年中发生的巨大变化。
这是个好主意吗？在饮料罐的正前方贴上“用蔗糖调配”的标签是个好主意吗？
所有这些做法会让人们联想到现在的百事可乐产品是用高果糖谷物糖浆调配的。
还有设计方面的问题。给产品的包装设计做细微的修改是一回事，但百事可乐抛弃了它的过去。
字体不同了，颜色不同了，标识也多次被重新设计。
百事可乐曾经是排名第二的可乐品牌，如今百事已经落到了第三位，排在可口可乐和健怡可乐（Diet Coke）之后。
另一方面，可口可乐一直在强调它的传承。这个品牌仍然在使用斯宾塞的手写字体，与1886年刚刚推出这个品牌时一样。
如今，可口可乐是全球最具价值的品牌。这一发展是如何实现的？
更确切地说，是保持不变，没有发展。
[1]Planters的字面意思是种植者。——译者注
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