劳拉·里斯《视觉锤》-第6章包装:做得不同
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
大多数品牌都关注产品，强调的是研发和生产一个无可争辩的超越竞争对手的产品。
包装作为建立品牌的要素常常被忽略。当然，包装本身承载着信息，表达这个品牌的各个优点，但是实际包装的形状和构成，都可以成为重要的视觉要素。
包装设计常常委托给生产专家们，他们渴求效率、成本和实用。好乐门就是一个好例子。它是领先的蛋黄酱品牌，但包装却非常普通。好乐门看起来和货架上其他的蛋黄酱罐子没什么差别。
另一方面，创意性的包装如何帮助建立一个主导品牌，亨氏番茄酱就是一个好例子。它独特的八边形玻璃瓶能够被大多数消费者立刻识别出来。它几乎与可口可乐的曲线瓶一样有名。
每个高端白台布餐厅都会在餐桌上用亨氏番茄酱，很少有其他食品品牌能有如此待遇。
数年来，亨氏的营销主题一直是“西部最稠的番茄酱”，这是最为有效的语言钉子之一。
据公司人员称，亨氏番茄酱从玻璃瓶里流出的速度是每小时0.028英里。如果番茄酱的黏度比这个速度快，那么产品就不会拿去出售。
目前，亨氏正在推出最大量的塑料瓶装番茄酱，可以以更低的价格出售。但就像可口可乐和它的曲线瓶，亨氏的八边形瓶子仍然是这个品牌重要的视觉锤，即使玻璃瓶装的销量相对少一些。
你如何让一双连裤袜看起来不同？（大多数女士都希望穿上连裤袜也看不出来。）
如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。
多年前，汉斯公司（Hanes Corporation）推出恒适品牌，成为领先的连裤袜品牌。但恒适品牌只在百货商场出售，公司想要在超市和大卖场推出第二个品牌。
它选择的名字非常好，包装（也就是视觉锤）更令人叹为观止。
原包装 新包装
双关语"Leggs"简直是超市出售的连裤袜的完美名字，塑料蛋形的包装更是夺人眼球的视觉锤。
L‘eggs获得了巨大成功，成为全美最畅销的连裤袜品牌，但显然塑料蛋的包装成本太高，L’eggs将塑料包装换成了硬纸包装。
这并不是一个糟糕的想法。启动一个新品牌是一项艰难的运作，特别是针对超市渠道。
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