劳拉·里斯《视觉锤》-第6章包装:做得不同
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
（在美国，每年约有17000种新食品产品上市。）
在一些品类中，可能用异常昂贵的包装来推出新品牌是有意义的。然后，在这个品牌成功之后，可以退回到传统包装，以保持品牌合理的价格。
另一个每年都会出现大量新品牌的品类是饮料。最近一个成功的新饮料品牌是维他命水（Vitaminwater）。它取得的成功使得可口可乐公司在2007年以41亿美元现金收购了维他命水和Smartwater的生产商Glaceau，这是该公司迄今规模最大的收购案。
维他命水的瓶子也许是最醒目的饮料包装瓶子了，它们让我想起药店货架上一排排的处方药，而这正是“维他命”饮料的概念。
维他命水这个品牌是否值41亿美元另当别论，但你不得不赞许这个品牌的视觉锤。
注意，尽管维他命水的瓶子设计得很像一瓶维他命，但如果你不是率先进入市场，那么这个战略就是完全错误的。
如果你不是新品类中的第一个，你要将瓶子设计成完全不属于这个品类的产品瓶子。
拿伏特加来说，它是最古老的一种酒。一些波兰的伏特加品牌甚至可以追溯到几个世纪之前。牛草伏特加（Zubrowka）和斯达卡（Starka）源自16世纪，Goldwasser源自17世纪早期。
将它们和一些俄罗斯品牌做个比较。来自瑞典的绝对伏特加（Absolut）直到1979年春天才推出市场，简直就是个小婴儿。
尽管起步很晚，绝对伏特加的瓶子仍将成为全球最著名的视觉锤之一。它不但没有被设计成一个伏特加瓶子，相反，它的设计看起来更像一个药店里的药瓶子。
瑞典广告执行官冈纳·布罗曼（Gunnar Broman）把这个瓶子和品牌名带给广告代理商N.W.Ayer，请他给这款新伏特加设计广告。
这家美国公司给出的第一个反馈是：“它看起来就像是一个药瓶子，像是用来装血浆或者其他东西的。”另一个人插话说：“你卖不出这个东西的，或许你可以试试卖给医生。”
最后，TBWA广告公司接下了这个客户，并且使绝对伏特加瓶子成为长期的广告之星，获得了多项大奖。
典型的广告标题是“绝对吸引”、“绝对完美”和“绝对珍藏”。
瓶子的广告有效吗？绝对伏特加成为美国市场上进口伏特加的第一品牌、全球十大最畅销蒸馏酒品牌之一。
（图上英文意为绝对吸引）
（图上英文意为：绝对完美）
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