劳拉·里斯《视觉锤》-第10章名人:双刃剑
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨logo设计公司
最近最著名的一个代言人就是以赛亚·穆斯塔法，他代言的口号是：“真汉子的味道。”
以赛亚·穆斯塔法为宝洁旗下创始于1938年的Old Spice品牌做代言。
毫无疑问，穆斯塔法给这个老式的除臭剂品牌带来了活力。他的代言广告出现在互联网上并像病毒一样散播开来之后，这款产品的销量猛增。
穆斯塔法不仅成为Old Spice品牌的广告模特，还是社交媒体的宠儿。因他产生了数百万的点击量，还带动了Twitter和博客的大量线上活动。营销人都着迷于Old Spice品牌如何自我重振。
真正的问题是，接下来做什么？这对一个像Old Spice这样与它英俊年轻的代言人没有真正关联的品牌来说，总是一个主要问题。
就连品牌的商标（帆船）也与这个看起来会骑摩托车而不是开一艘12英尺小游艇的年轻人不一致。
然而，它的语言钉子很强大。“真汉子的味道”加强了这个品牌的传统，直接打击的是联合利华的Axe品牌，后者是非常成功的体用香氛喷剂。
十几岁的年轻男孩用Axe沐浴是为了吸引十几岁的年轻女孩。联合利华的广告和公关都将之戏称为“Axe效应”。
多年前，15岁的波姬·小丝（Brooke Shields）也因她为CK牛仔裤做的电视广告引起了类似的轰动。
“我和我的CK之间，什么也没有。”这是很容易被人记住的营销规划语言钉子。
就像CK牛仔裤的广告一样轰动，显然波姬·小丝会逐渐长大，无法再同时演绎清纯与性感。
在快节奏的时尚品类中，这可能无关紧要。随着时间推移，很多时尚品牌会过时。或者这个品牌再启用下一个性感的模特。
CK后来用了模特马基·马克和凯特·摩斯，他们全身只穿了CK的内裤。
代言人有年龄的上限吗？
谁赢得了2010年的美国橄榄球超级杯大赛？你可能会记得是新奥尔良圣徒队赢得了这场球赛。但你还记得是谁赢得了这场广告比赛吗？是电视剧女演员贝蒂·怀特。
据《今日美国》（USA Today）报道，这位88岁的女演员为士力架拍的橄榄球运动广告是超级杯大赛期间最受欢迎的广告，该广告的主题是：“饥饿让你身不由己。”
如果营销中有一个决定性的方面你必须知晓的，那么它就是：营销并非短期目标。（如果你要在短期内做成什么事，那么追求销售业绩吧。）
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