劳拉·里斯《视觉锤》-第9章符号:将无形视觉化
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨包装设计公司
符号，无论有没有被用作视觉锤，在今天的社会里都承担着一个重要的角色，它常见于产品、网站、服装、零售商店和广告牌上。
例如，即使耐克这个名字没有出现在某些产品上，耐克的钩子仍然能让消费者知道这个产品的品牌，就像在运动鞋和棒球帽上。
很多公司选择了捷径，用品牌名的首字母来代替可识别的符号。谁生产"N"鞋子？很多人不知道。
大多数人很容易弄明白，但仍然需要一点时间才能想出这个名字：纽巴伦（New Balance）。
这里的区别是，当你看到钩子，耐克这个名字就马上出现在你的脑海里。
当你看到字母"N"，你不得不想一想，而且大多数人不愿意花心思去想。
当你的品牌名不止一个词的时候，如果你希望品牌能被消费者普遍地识别出来，你就要用首字母的组合。在快餐行业，"M"代表麦当劳，但"B"可以代表汉堡王（Burger King）吗？
字母"E"被用在连锁酒店行业中。这是哪家连锁酒店？大使套房酒店（Embassy Suites）如果用它的两个首字母来代替一个首字母，它的街头可见度会提高很多。
人们是以词为基本单元思考的。如果Facebook的标识是两个单词Face Book，那么它就应该用"fb"作为符号，但一个词Facebook就可以仅用"f"一个字母来做视觉锤，用作网站的按键和图标。
在这个品牌有足够空间的时候，Facebook明智地用了全名和单一的蓝色作为它的视觉锤。词总是比字母缩写有力。
树是很简单的形状。最有效的一个视觉锤是圆石滩公司（Pebble Beach Company）使用的公司商标。它是一个孤柏树的图标。
这个符号不仅易记，而且将顾客的注意力从圆石滩这个名字的字面意思转移出来。毕竟，顾客都更喜欢沙滩，而不是石滩。
孤柏树作为圆石滩公司的图标已经将近一个世纪了，它记载了一个视觉符号持续不断的力量和营销人需要几十年而非几年时间来思考的需求。
逸林连锁酒店（DoubleTree）用了抽象处理后的两棵树的图标作为商标。
但是这家连锁酒店颠倒了事物的逻辑顺序。在认出那是两棵树之前，你不得不先看看这个名字（DoubleTree，字面意思为两棵树）。它们看起来更像是一副乒乓球拍。
最近，逸林酒店更换了标识。新设计证实了逸林的管理层是语言导向的思维模式。
新的逸林标识由一棵树和一个字母D组成。如果你的名字是“两棵树”，你怎么能用一棵树来做标识呢？而且还把D放在树的后面，而不是前面。退一步想，这个名字看起来就变成了TreeDouble。
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