劳拉·里斯《视觉锤》-第9章符号:将无形视觉化
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨包装设计公司
拿治疗勃起功能障碍的药品来说。这个品类中最早的品牌万艾可（Viagra，即伟哥）做了一个明智的决策，先占了蓝色作为药丸的颜色。
竞争对手为了将自己的品牌与万艾可区分开来，应该怎么做？最奇特的一个符号是西力士品牌（Cialis）所使用的两个浴缸。
西力士目前紧随治疗勃起功能障碍药物品类的领先品牌万艾可，是第二品牌。而且西力士品牌被普遍认为即将成为这个市场的领导品牌。
西力士品牌的崛起值得注意，因为它曾是这个品类中的第三种药物，出现在万艾可和艾力达（Levitra）之后。
（这就好比排名第三的皇冠可乐成突然变成了可乐市场的领导者。）
为什么用两个浴缸？从公司的角度来想这个问题。要演示勃起功能障碍类药品的好处，并没有合意的方式。但是浴缸可以间接而隐晦地表现两个人正裸体享受。
语言钉子（药效36小时）也将西力士与万艾可和艾力达有力地区分开来。连同浴缸视觉锤一起，两者的结合就能成就引人注目的营销胜利。
苏打粉是广泛使用的家庭日用品，领先品牌是Arm＆Hammer。它的视觉锤是一个老式的手臂和锤子标识，可以追溯到19世纪60年代。
一旦你的品牌深植于心智，将改变保持在最小的程度就是明智的做法。
像苏打粉这样廉价的产品，一个强大而一贯不变的与名字锁定在一起的视觉锤，使得这个品牌几乎不受竞争的影响。
例如食盐。莫顿（Morton）几十年来一直是调味盐的领导品牌。
莫顿的视觉锤是一个撑着一把伞在雨中走路的小女孩，身后是一堆散盐。根据一条信息来源，莫顿的调味盐女孩（数年来被重新绘画）是美国十大最知名的符号之一。语言钉子“下雨时它撒下来”不仅说出了这个品牌的好处，同时也是容易被人记住的双关语。
汽车租赁公司提供的服务是无形的，而且有意为之。谁会想要租一辆带有赫兹（Hertz）标识的汽车呢？
然而，赫兹准备用一个叫霍雷肖（Horatio）的吉祥物来提升品牌的可见性，它是一个用黄色挡泥板和足球形状的脑袋组成的卡通形象。不幸的是，它的语言钉子“我们就在机场和您的身边”平淡无奇。
我们要等一段时间才能得知霍雷肖被顾客接受的程度。我的顾虑是这个形象太平淡了，不足以被顾客记住，它与租车业务之间也几乎没有关联。
（赫兹用第一个开车横跨美国的人的名字霍雷肖·杰克森来命名它的吉祥物。）
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