劳拉·里斯《视觉锤》-第7章动态:比静态更有效
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨包装设计公司
毫无疑问，包含了动态、运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。
而最能把控“动态”的广告媒体就是电视。
这就是为什么在印刷和广播媒体纷纷衰落的时候，电视行业还能持续繁荣。例如，2010年，在电视广告上的投资耗费就超过了报纸、杂志和广播媒体广告投放金额的总和。
例如，多芬香皂含有1/4的乳液。多年前，一则典型的平面广告试图说明这个产品特性，画面是一个在浴缸里的女士和宣传口号“沐浴时多芬滋养您的皮肤”。
但是是电视将多芬品牌打造成市场领导者，使其拥有了24%的肥皂市场份额。
是什么视觉锤将多芬这个品牌植入消费者的心智？是动态画面，画面里一只手正在将乳液倒入一块多芬肥皂。
非常简单，但极为有效。
用语言表达“1/4的乳液成分”和将其显示出来有什么差别？
没有差别。语言和视觉传达的是完全相同的信息。不同的是可记忆性。
平均每人每天要看到或听到42000个词。
在这42000个词中，大多数人都记住了几个？很少。此外，他们并不完全相信自己听到或看到的词。
电视视觉演示，特别是它包含了令人震惊的元素时，就不仅易记，而且可信。
视觉上的“震惊”并不一定是类似红海分离那样引人注目的东西。电视是一个亲密的媒体。约翰尼·卡森[1]曾因为抬了抬眉毛就招来大笑。如今，乔恩·斯图尔特或斯蒂芬·科尔伯特也可以做相同的事情。
随着电视节目清晰度越来越高，电视机也越来越大，潜在的敏锐性也随之增加了。
视觉上的“震惊”还可以通过元素的并列来实现。将一杯滋养乳液倒入一块肥皂创造了视觉上的张力或震惊。
Mini Cooper是一辆让人震惊的汽车吗？并不是，它不过是一辆小小的汽车。福特Excursion是一辆让人震惊的汽车吗？也不是，它不过是一辆大SUV。
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