劳拉·里斯《视觉锤》-第7章动态:比静态更有效
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨包装设计公司
那些以语言思维为主的执行官可能永远都不会想到这个“动态”的想法。他们用文字而不是画面思考。他们认为这两者是可以互换的、要表现视觉的实质，只要把它用语言表达出来。
事实并非如此。视觉激活的是你大脑的右半侧，是情感的一侧，而语言表达激活的是你大脑的左半侧，是理性的一侧。
萘普生（Aleve）有一个很好的锤子（一瓶萘普生相当于4瓶加强型泰诺）和一个很好的钉子（如果你可以吃更少的药，为什么不呢），但是他们把这钉子主要用在印刷上。
在电视上，萘普生用了“生活幻灯片”广告，使用者在广告中谈论萘普生的好处，而没有用一个强有力的视觉锤去演示。
两片萘普生与8片泰诺的对比有效地显示了差别，甚至比瓶子剂量的对比更有效。越详细越好。“两片萘普生就能缓解一天疼痛。”
也许没有什么电视广告能做到像20世纪60年代的万宝路广告那样能证明视觉锤的力量。
都是牛仔、马、情节，几乎没有语言文字。
万宝路广告的音乐就是电影《豪勇七蛟龙》的主题曲，由尤·伯连纳和史蒂夫·麦奎因主演。这段音乐也给广告动态画面增加了情感效应。
（图上英文意为：两片萘普生就能缓解一天疼痛）
音乐不会随时间流逝而休止，不像页面上的文字。音乐是听觉上的活动。它总是在流动，去向某处。不论时间是急是缓，音乐总在流动。
这是一个乐章和音乐本身的差别。
1971年颁布的烟草电视广告禁令终结了万宝路的广告。
但今天，带有音乐主题的电视视觉锤如何激发情感效应，仍然值得我们研究。
[1]曾是美国著名的节目主持人，曾主持美国国家广播公司（NBC）深夜时段著名脱口秀节目《今夜秀》。——译者注
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