劳拉·里斯《视觉锤》-第4章颜色:对立
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨logo设计公司
金宝汤的红白罐子就是美国的标志色，根据安迪·沃霍尔（Andy Warhol）在20世纪60年代的丝网印刷作品而来。但如你所见，改变所带来的压力显然很难抵抗。红色的部分在罐子上越来越小。要过多久金宝汤就会把原来的红白标识变成另一种汤罐子呢？
至少金宝汤成功抵制了很多公司无法抵制的事情，那就是用不同的颜色来区分产品的多样性，而不是区分它的品牌。
我不知道有多少咨询顾问建议过金宝汤把它的豌豆浓汤做成绿白色的色的罐子，把它的鸡肉面条汤做成黄白色的罐子，把它的法式洋葱汤做成棕白色的罐子。
你在任何超市的货架通道里走上一圈，就会发现颜色主要都用来帮助顾客从单一的产品线里选择喜爱的口味。
这是一个令人满意的目的，但最初的也是首要的目的是一开始就把品牌识别出来。
看看苹果全白色的商标多么有效。最初，苹果的商标有6种颜色。比较一下这两个商标，你可能会想6色的商标比全白色的更吸引人，但是，“识别度”比吸引力更为重要。
苹果的“白色”视觉元素使得苹果产品具备高度的识别度，即使是在一定距离之外也能看到。苹果更进一步，在笔记本电脑上也印上了商标。更聪明的做法是在商标上做了一个被咬了一口的效果。
来比较一下黑莓（BlackBerry）和苹果。黑莓是一个很好的名字，它很独特，押头韵。事实上，对一家高科技公司来说，黑莓这个名字比苹果更好。
然而，有一个问题：你如何将“黑莓”视觉化？
黑莓用黑莓的种子形状作为品牌识别元素很没有说服力，这个奇怪的形状看起来什么都不像。
苹果蜂（Applebees Neighborhood Grill＆Bar）是美国最大的休闲餐厅连锁，有1862家单店，2010年的销售额达43亿美元。
“苹果蜂”这个名字很显然是为了达到悦耳的效果，是由不同的单词组合而成的。在字母表中，a是第一个字母，而b是第二个，因此Applebee听起来就像是很自然的组合，然而反过来Beeapple听起来就很奇怪。
此外，苹果蜂很明智地选用了红色的苹果作为品牌的视觉符号，但是为什么要用一个只将半个品牌名做了视觉化的符号呢？
苹果蜂本可以使用两个符号，一只蜜蜂和一个苹果，但那样听起来很符合逻辑，只是视觉上的处理是不对的。一个符号容易被人记住，两个符号容易引起混淆。
另一个用水果做品牌名的是“小红莓”（Pinkberry），是一个发展迅速的高端冷冻甜品连锁品牌。目前，该品牌约有135家单店。
蓝莓是蓝色的，黑莓是黑色的，但是小红莓是绿色的？
这可不是一个好主意，因为它很容易引起认知上的混淆。整个标识就应该做成粉红色。
小红莓的竞争对手之一，红芒果（Red Mango）是一个冷冻优格和奶昔品牌，实际上是市场上的第一个品牌，但增速缓慢，至今只有大约100家单店。
但红芒果的标识使用的是一个荧光红的圈，不仅在视觉上很有特色，而且同时强化了品牌名。
将颜色作为品牌名的一部分通常是个好主意，尤其是品类中缺少“颜色”命名的时候。但是要记住，消费者看待品牌是以字面为导向的。你的“颜色”品牌名需要一个使用与你的品牌名相同颜色的视觉锤。
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