劳拉·里斯《视觉锤》- 第3章形状:简单的就是最好的
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
但是如果你想要一个符号能引起人们的注意，你就要不惜代价避免枯燥。拿盖普来说。长期以来，这个服装连锁的标识是一个蓝色的方块中间有白色的品牌名GAP。它并不吸引眼球，因此可以理解为什么它想要一个新的标识。
但是修改后的标识也很糟糕。设计师并没有移除枯燥的蓝色方块，而是将其做了不对称处理，把它放在字母P的后面，反而更加突出了这个方块。
重新设计后的盖普标识到底象征着什么呢？方形的蓝色牛仔服吗？
在2010年10月推行新的不对称标识后，盖普收到了大量负面的消费者反馈，网上也充斥着反面声音，因此旧标识很快就回归了。
盖普本该怎么做？既然消费者会将“视觉语言化”，那么处理这个问题的一个方法就是将“语言视觉化”。
盖普长期的口号是什么？"Fall into the Gap"，那么与其用一个漂浮状态的方块，为什么不试着把"fall into"的概念视觉化呢？
也许用一个漏斗或类似的符号可以将"fall into"的概念钉子锤入顾客心智。
彭尼（J.C.Penney）公司也在步盖普的后尘，将方块变成了字体连带装饰性方块的标识。
我很惊讶彭尼公司的大批顾客并没有抱怨这个新标识。除了这个枯燥无味的方块，公司为什么要将它的名字分拆呢？念起来就变成了JCP/enney?
肯塔基炸鸡（Kentucky Fried Chicken）常常被叫作KFC，因此改名字是有意义的。但是彭尼公司从未被称为JCP，那么为什么要用字母缩写呢？
尽管彭尼公司的新标识毫无疑问比之前的那个更吸引眼球，但吸引力并不是设计标识时最重要的标准。
佳得乐标识也存在这一问题。设计者把橙色的闪电形状做得过于吸引人了，看起来都不像是一个闪电了。它看起来更像一把刀，而且越来越糟糕了。
品牌名在新的佳得乐标识上消失了，取而代之的是一个字母G。这是个错误。
为什么要用首字母来称呼佳得乐？据我所知，如果你在商店里说“给我来一瓶G”，是不会有人给你佳得乐的。
有时候昵称使用非常频繁，生产商不得不将其印在标签上。
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