劳拉·里斯《视觉锤》- 第3章形状:简单的就是最好的
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨品牌设计公司
加入一种独特的颜色会有帮助，但即使如此，很多颜色和形状的组合也被先占了。例如，红五星就被俄罗斯和中国先占了。
在寻找可行的视觉锤时，简单应是你的指导原则。世界上最主要的三大宗教都用了极为简单的视觉符号——星月组合、十字和大卫之星[1]，这并非巧合。
相对较简单的形状很多都已经被既有品牌使用了。例如，“靶子”就被塔吉特商场和汰渍清洁剂运用得很有效。汰渍的“靶子”锤非常有效，因为汰渍是新品类中的第一品牌。
它也使“汰渍”这个名字看起来就像是正中靶心。至于塔吉特商场的“靶子”标识，其极简的设计赋予了塔吉特商标力量。
可能从审美的角度看，它并不讨人喜欢，但在零售业品类中，塔吉特的“靶子”无疑是最独特也最容易让人记住的商标。
来比较一下塔吉特的靶子和沃尔玛的新标识——六点发散的设计，看起来像从云隙射下的阳光或一朵花儿。
一部分记者推测这一新的标识反映了沃尔玛前执行官李·斯科特（H.Lee Scott）将沃尔玛转变成一家环保公司的目标。
如果是真的，那么这个标识既没有达成效果，也无法作为品牌的视觉锤。
太糟糕了。沃尔玛是全球最大的零售商，是超级市场品类中的主导品牌。对沃尔玛来说，要发展出一个视觉锤本该相对容易些。
沃尔玛公司起初的尝试，那个小小的五角星，同时也是Wal-Mart名字中的连字符，就十分平庸。太阳花也是如此。
在商标的世界里，充斥着圆形、方形、星形、箭头和其他传统的形状，几乎所有这些形状在创建视觉锤的过程中都没什么帮助，更好的方法是创造一个独特的新形状。
全球最为知名的一个形状是1958年设计的象征“和平”的标识。这一和平符号是独特的，但确实与奔驰的三角星标识有些相似。
最近，美国知名运动品牌安德玛（Under Armour）创造了一个独特的标识，也逐渐知名起来。
尽管看起来简单，但它实际上还是有些不必要的复杂性。远远地看，这个符号就像是字母"H"，尽管设计师很显然是希望为安德玛这个品牌名设计出一个象征着"UA"的符号。
在评估商标时，营销人通常会犯的一个错误是，问类似于“你觉得这个设计如何？有什么可以改进的地方吗”之类的问题。
商标不是牛仔裤。一个商标看起来如何是无形的。恰当的问题应当是“这个商标想要传达什么”。
视觉锤的目标是将一个“字眼”钉入顾客心智。在安德玛的例子中，这个“字眼”就是“穿在运动服和制服里面的吸汗紧身内衣领导者”。
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