劳拉·里斯《视觉锤》-第1章锤子:惊人的力量
类别:视觉锤/日期：2022-06-05/ 文章来源:互联网 /作者：劳拉·里斯/ 资源搜集整理发布：哈尔滨标志设计公司
令人惊讶的是，可口可乐6.5盎司玻璃瓶身包装的产品销量非常差。
毫无疑问，可口可乐的瓶子是强大的视觉锤，而可口可乐罐子仅仅是可乐的另一种罐子而已。所以说，将可口可乐的经典瓶身图案印在罐子甚至是塑料瓶上是多么聪明的想法。
可口可乐玻璃瓶在高端餐厅使用非常广泛，这也说明了可口可乐瓶子在消费者中产生的视觉影响是何等的强大。
但是可口可乐一方面持续用同一个视觉锤，另一方面却不断更改“语言”钉子。在过去的107年中，可口可乐使用过57个不同的广告标语。其中大多数都完全被人遗忘，就像1941年的口号：“可口可乐就是可口可乐！”
但是这其中的4个广告标语只要持续使用，就可能变成长期的“语言”钉子。
尤其是“正宗货”，它是一个强大的语言钉子，因为它与视觉锤配合得很好。
玻璃瓶像一个符号象征着这个品牌的原创性，而“正宗货”用语言表达了原创性。
其他的几个广告标语都不错，但并不如“正宗货”与品牌的视觉锤紧密相连。
如今，“正宗货”频频见诸报纸、杂志、图书和电视节目中，尽管可口可乐公司只在40多年以前使用过这个标语，且只用了两年。
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