标志设计的表现与制作
类别:设计前沿/日期：2019-11-20/文章来源:哈尔滨标志设计公司
哈尔滨标志设计公司讯：标志设计在设计之前构思创意是比较重要的，在构思创意之后需要将构思创意付出行动转化为表现与制作。那么，标志设计的表现和创作又怎么样体现呢?下面，就与小编一起来了解一下吧。
表现是将构思的草图转化成为具体、准确、生动的图形。优秀的图形符号设计，带给人们的视觉感受是一致的。它跨越了不同国度、不同地区、不同种族、不同语言，传速给人们共同的信息。
标志设计的表现包括:图形的表现、色彩的表现和文字的表现。其中图形的表现形式多种多样，主要有:具象图形的表现手法，抽象图形的表现手法，以及文字表现手法和综合表现手法。
具象图形的表现手法
具象图形是标志设计中经常使用的表现手法，通过对自然界和生活中的各种形象进行高度的概括和提炼，突出其最本质的特征。具象图形的表现手法具有形象鲜明、易于理解的特点。
(1)吉祥图案
吉祥图案是华夏文化花园中的一朵奇葩，是历史长河中一颗璀環的明珠。是一代又一代艺人奇思妙想的结晶，是传统审美中大、f良淘沙的积淀。吉祥图案在现代文明中依然有着令人无法抗拒的魅力。它的美好寓意、神话故事，带给科技文明、信息社会中的人们以无限還想。吉祥图案经过提炼、归纳和加工，应用于现代的标志设计中，具有古典、祥和的特点，且易于被大众识别、理解并产生共鸣。
吉祥图案中种类众多，多是表现人们对幸福、美满、安康、祥和的追求。
中国国际航空公司的标志用传统的吉祥图案风凰作为主要形象。一只腾飞的风凰象征着吉祥如意，同时，也是英文“vIP”的象形组合，表明中国国际航空公司将每一位旅客都视为贵宾一样服务的诚意。中国国际航空公司的全体员工，通过努力，为中外旅客提供更安全、更方便、更舒适的航空旅行条件，为乘坐中国国际航空公司航班的旅客带来吉祥如意。
中国联通公司的标志是由中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。回旋贯通的线条象征着现代的通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业迅达畅通，井然有序。同时也象征着联通公司的事业日久天长。标志造型中的方形代表四通八达，事事如意。六个圆形则表明路路相通，处处顺畅。十处空白有圆圆满满，十全十美之意。“盘长”纹样还形成两个上下相连的“心”形，代表着联通公司的宗旨:通信，通心。该标志洋溢着东方古国悠久绵长的吉祥气象，充满着美好的寓意。
北京申奥标志是以中国传统图案“同心结”或称“中国结”为基本造型，采用奥林匹克五环标志的典型色彩。图案表现了太极拳的动感姿态，其简沽的线条蕴含着优美、和谐、力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作与交流。
再如:北京2oo8年奥运会的标志是北京奧林匹克形象的核心部分。“舞动的北京”作为奥运会标志，具有丰富的文化内涵，充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以具有悠久历史的“中国印”为表现形式，将中国传统艺术和现代奧林匹克精神结合起来。简沽的线条勾勒出的图形，恰似运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，充分体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。同时，笔画所构成的图形与汉字“京”十分相像，它代表着主办城市一中国的首都北京。极具动感的线条也可以被视为一名“舞者”，展现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地宾朋的一片热忱。该标志融入了民族精神与时代气息，用现代的视觉语言向世界展现自我，具有鲜明的时代特征。
(2)写实图形
写实图形来源于生活，它真实可信，易于记忆，有很强的亲和力。写实图形可以细分为:
①人体造型的图形设计。
主要指利用人体形象进行的图形设计，同时也包括人体局部，如:眼睛、耳朵、手、足、口等。人与人之间的交流最直接，也最便捷，利用肢体语言(如:手势、口语)，面部表情等图形直接传情达意，易于理解和记忆。
②自然界造型的图形设计。
包括:日、月、星、展，山川河流，瀑布湖泊，森林大海等自然界中的景观和现象。同时也包括各种动物图形和植物图形。动物图形最初作为古代人类崇拜的对象一图腾出现，时至今日，动物依然是人类最亲密的朋友。采用动物图形作为标志的主体，具有一定的象征意义。
植物图形常常使人们联想到绿色、环保、自然、和谐的主题，当今，世界环保组织积极倡导关注环境，保护地球，植物图形带给人们的视觉感受已经不仅仅是承载着设计对象的精神与理念，它还具有一层特殊的含义，那就是关注自然。细草、卷叶、花纹给人们以清新、自然的感觉。同时，也有效地起到了装饰的作用。
自然界图形中除了动物图形、植物图形，还有景物图形。太阳、月亮、高山、海洋都属于这类图形的范畴。千姿百态的自然景观往往与神秘、力量、变化、永恒相联系。
③器物造型的图形设计。
各种器物在我们的生活当中随处可见，小到针线、纽扣、棋子，大到飞机、轮船、坦克。它被人类创造和使用，是人类生活中不可缺少的组成部分。
④卡通图形。
卡通“Cartoon”。指通过归纳、提炼、夸张的手法再现原型，使之具有鲜明的特征，可爱的造型。和写实的具象图形相比较，卡通形象活泼、滑稽、可爱、亲切。
随着信息时代的到来，卡通形象被广泛应用于网络等媒介，由于它符合符号化的形式特点和功能特点，也被用于标志和吉祥物的设计之中。
抽象图形的表现手法
抽象图形主要由点、线、面和几何形体表现。与具象图形相比较，它更加简沽，更加概括，有较强的秩序感和暗示性，并且给人以更多的想象空间。
(1)几何图形
抽象图形主要由几何图形构成。其中，以圆形为主的图形给人以团圆、圆满之感。它能够使人联想到太阳、星球、中心、字宙等物象。方形则给人以规矩、庄重、严肃的感觉，而梯形或菱形则使人觉得中心的不稳或重心的偏离。总之，不同的几何图形带给人们不同的视觉感受，不同的心理暗示。所以，在设计时，要考虑到不同地区、不同民族、不同文化背景下人们对几何图形的审美习惯和心理感受。
(2)象征图形
这里的象征图形主要指我们生活中具有象征意义的抽象符号。它是人们在长期审美的过程中逐渐形成的。这种图形具有非常明显的象征意义。如:十字架、红十字、万字符等。
文字图形的表现手法
文字图形，以文字作为表现的主要对象加以设计。文字，是记录语言的符号，它具有直接性和明确性的特点。以文字图形作为标志设计的主体形象，通俗易懂，方便记忆。
(1)汉字图形
我国是世界四大文明古国之一，汉字是我国五千年文明的传承。历史风云，潮起潮落，繁衍更替的是朝代、是君王，亘古不变的却是沿用至今的中国汉字。它承载着历史变迁，见证着兴衰荣辱，记录着发展进步。可以说，汉字是中国人民的骄傲，它像一条无形的纽带，连接着全世界的炎黄子孙。
汉字，我们也叫它方块字。具有鲜明的特征，既表形也表意。现用的汉字从象形的甲骨文字演变而来。有真、草、隶、篆、印刷字、美术字等书体。不同的书体给人以不同的视觉感受，楷书端庄秀美、草书俊逸、f西脱、篆书肃穆凝重。汉字作为标志设计的基本造型，带有强烈的民族色彩，充分展示了传统文化的魅力。同时，在国际化、信息化的今天，汉字被越来越多的人接受和使用，越是传统的就越是现代的，越是民族的就越是国际的。以汉字图形为基本造型的标志设计，融入现代设计理念，和具象图形相比较，更加简洁，且能够更加快速、准确地传递信息。
(2)拉丁字母图形
拉丁字母属于表音文字，在国际上具有比较广泛的通用性。它具有几何化的造型特征，传递信息准确、明了。由于拉T字母图形简洁、现代、形态变化多样，在国际标志设计中始终占据着主导地位。
拉丁字母图形中各个字母笔画数量比较平均，笔画间的空隙也疏密均等。所以在设计时，有更多的想象空间和发挥余地。
(3)数字图形
数字，通常指阿拉伯数字。它具有全球通用性和识别性。以数字图形作为标志设计的基本造型，形象特征鲜明，能够给人留下深刻的印象。任何数字的组合，均出自从0~9的字母，所以，数字图形中字母虽少，但却可以产生无穷的变化。在进行标志设计时，在数字中融入设计对象的特征、精神、理念、内涵，造型新颖，记忆深刻。
色彩
色彩的应用对标志起到了强化设计、装饰美化的作用。不同的色彩会给人不同的心理感受。比如:红色带给人温暖、热烈的感觉，使人联想到朝阳、彩霞等物象。蓝色给人以清爽、温和、冷静之感，使人联想到大海、天空、宇宙。绿色象征自然、和诺、生命。白色表示纯洁，黑色则喻示成熟、深速、神秘。
不同的标志要根据设计对象不同的特征、含义，挖掘其内在的精神气质，搭配合理的色彩。比如:食品行业的标志一般会选择黄色和红色等温暖的颜色作为主色，增加消费者的食欲和购买欲。而机械制造、信息科技等行业的标志大多会选择冷静、沉稳的蓝色，象征智慧、理性和精密。卫生部门和医药制造等行业的标志则会使用纯洁、干净的白色作为主色调。
总之，色彩需要有相应的造型作为载体，同时，也要考虑到色彩在不同地区、不同国家、不同民族中的不同含义。这样，才能实现色彩极具魅力的、道染作用和引人注目的信息传达能力。
