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哈尔滨品牌策划公司讯：中国品牌的发展历程可以分为几个重要阶段，在不同阶段品牌策划都发挥了关键作用，以下是具体介绍：

品牌萌芽期（1978 - 1983 年）

发展背景：改革开放初期，中国开启了从计划经济向市场经济的转型，外资开始进入中国，带来了先进的技术和管理经验，也让中国企业开始接触到品牌的概念。但此时中国企业品牌意识淡薄，多数认为注册商标就是拥有品牌。

品牌策划的作用：少数有品牌意识的企业开始尝试通过一些简单的宣传手段来推广自己的产品，如制作简单的广告海报等，这是品牌策划
初步萌芽，为后续品牌建设奠定了一定基础。

品牌野蛮成长期（1984 - 1991 年）

发展背景：经济在波动中高速发展，消费从生存型向发展型转变，广告业也开始了现代化转型和专业化探索。中国企业迎来创业高潮，出现了轻工业品牌集群。

品牌策划的作用：企业营销观念逐渐从生产观念向市场营销观念过渡，开始注重品牌形象建设，不再仅仅局限于产品本身的宣传。一些企业通过举办促销活动、设立公关部等方式来提升品牌知名度和美誉度，品牌策划的系统性和专业性有所提升。

品牌升级竞争期（1992 - 2001 年）

发展背景：社会主义市场经济体制确立，中国经济发展取得突破性进展，市场竞争日益激烈，外资品牌加速进入中国，中国品牌面临着巨大的竞争压力。

品牌策划的作用：品牌策划在这一时期变得尤为重要。一方面，企业通过大规模的广告投放来提升品牌知名度，例如央视标王的诞生，让孔府家酒等品牌一夜成名。另一方面，企业开始注重品牌定位，试图通过差异化竞争来吸引消费者。同时，渠道建设也成为品牌策划的重要内容，娃哈哈开创联销体，掌控了渠道资源，迅速占领市场。

品牌心智竞争期（2002 - 2020 年）

发展背景：随着互联网的高速发展，信息爆炸，传播环境日趋复杂，产品同质化现象严重，产能过剩问题突出。在这种情况下，企业只有赢得消费者的心智，才能在竞争中生存和发展。

品牌策划的作用：定位理论的风行，让中国企业纷纷意识到品牌定位的重要性。品牌策划更加注重挖掘品牌的核心价值和差异化优势，通过精准的广告宣传和营销策略，将品牌定位信息传递给目标消费者。如王老吉通过 “怕上火，喝王老吉” 的定位，与可口可乐和百事可乐形成差异化竞争，迅速占领市场。

超级品牌时代（2020 年至今）

发展背景：中国经济持续发展，消费升级趋势明显，消费者对品牌的要求越来越高，不仅关注产品质量和功能，还注重品牌的文化内涵和社会责任感。同时，数字化技术的发展也为品牌传播提供了更多的渠道和方式。

品牌策划的作用：品牌策划需要更加注重消费者需求的细分，精准定位目标市场，同时关注数字化营销和社交媒体的影响力。品牌不再局限于单一品类，而是向多元化发展，通过讲述品牌故事、传递品牌价值观等方式，与消费者建立更加紧密的情感联系。例如，华为不仅在通信设备领域取得了世界领先的地位，还通过推出智能手机等产品，打造了具有全球影响力的科技品牌。

总的来说，品牌策划在中国品牌从无到有、从弱到强的发展过程中发挥了至关重要的作用。通过品牌定位、传播、建设等方面的策划，帮助企业树立独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度，从而在市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。