视觉锤策划思路及效果评估
哈尔滨品牌设计公司讯：视觉锤的设计该从哪个方向切入？选定方向后如何把视觉锤执行出来？设计完成之后如何应用和宣传，让视觉锤发挥作用？针对视觉锤策划过程中的三个核心问题，也有一定的解决方法和范式可循；我们可以拆分为“创意发想——符号设计——营销应用“三个步骤逐一解决。
■第一步：创意发想
创意发想是一种非常实用的用来发散思维、思考创意的方法，主要是根据几个核心元素大胆开展关联性想象，把所有能想象到的内容都记录下来，从中挖掘创意灵感。
以某在线医疗平台W举例，首先根据W的企业理念、业务范畴、品牌和产品元素等，提炼出了几个关键词“医疗、健康、温暖、保护“，接着便可基于这四个关键词发想更多关联性的元素。
譬如根据医疗会联想到药箱、胶囊药丸、听诊器、十字、心电图、白衣天使、病历本、救护车等；保护则会联想到安全帽、守护神、保险箱、合起双手、狮子、屋顶、盾牌等元素；以及健康和温暖也能延展出很多词汇和元素，这里就不逐一列举了。
■第二步：符号设计
在正式设计符号之前，最好能够先做减法缩小范围，将视觉锤符号框定在可落地的几个类型中，减少无用功。
比如医疗平台W没有实体产品，因此产品和包装的方向可以排除掉；W的创始人比较低调不太愿意抛头露面，于是创始人的选项也被排除掉；W的主要服务是给病人进行在线问诊，如果用动物做视觉锤则会显得奇怪。剩下的形状、颜色、动态、符号则成为了可落地的视觉锤备选类型。
接着便到了视觉锤的设计环节，可以在之前发想到的那些关键词和关键元素中进行筛选，筛选时要遵从“跟品牌强关联、符号有积极寓意、视觉美观且有辨识度、能够在营销传播场景应用“四个原则，再往下的活儿则交给专业的设计师即可。
■第三步：营销应用
视觉锤的营销应用场景非常宽泛，最常见的有品牌VIS、营销活动、线下门店、产品包装这些，当然具体的应用场景一般是根据企业有哪些营销资源而决定。
▌视觉锤效果评估
在视觉锤推出来之后，评估视觉锤的效果也是一项不可或缺的工作，决定了品牌是否应该在这方面持续投入。
我们可以通过回忆测试、品牌识别测试这两个指标，对视觉锤的效果进行一个综合的评估。
■回忆测试，是说跟消费者提到某个品牌时，能否回忆起品牌的视觉锤是什么；比如跟消费者提起瑞幸咖啡，看他是否能回想到鹿角。
■品牌识别测试，是指给消费者展示视觉锤，看他能否说出是哪个品牌；这是一种属于反向测试手段，相比回忆测试的难度更高。
品牌识别测试分为提及品类和不提及品类两种，比如向消费者展示鹿角符号让其回答是什么品牌，属于不提及品类测试；如果在展示鹿角时告知消费者是一个咖啡品牌，则属于提及品类测试。
因此评估视觉锤效果的测试方法中，权重上“不提及品类的品牌识别测试＞提及品类的品牌识别测试＞回忆测试”。
综上就是哈尔滨品牌设计公司小编对于视觉锤策划思路及效果评估话题的总结和梳理，希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。
