八种最有效的视觉锤的切入角度
哈尔滨品牌策划公司讯：优秀的视觉锤能够大幅提升品牌识别和传播的效率，达到事半功倍的效果；因此在设计视觉锤的过程中，必须根据品牌自身特征、消费者接受度、竞争对手情况、社会大环境等多个维度全盘考量，毕竟这是一件一劳永逸的事情。
关于视觉锤的切入角度，已经有很多成熟的方法论和成功案例，这里挑选了八种最有效、且经过实践验证的类型来展开介绍。
▌形状演变，天然的熟悉感
形状是构成画面最基础的元素之一，因此形状会让人产生天然的熟悉感；如果直接使用圆形、方形、三角形则容易跟其它品牌产生混淆，如果用形状设计视觉锤则尽量在保证美观的前提下，把图形进行组合让其具备辨识度和独占性。
奔驰就是运用圆形跟三角形的嵌入式组合，设计出了独有的三针星视觉锤；可口可乐的弧线瓶身，国际委员会的红十字，麦当劳的金拱门等都是非常成功的通过形状演变而来的视觉锤。
▌专有颜色，强烈的冲击感
大面积的颜色使用是快速抓眼球的方式，不同的颜色也分别代表了不一样的情绪和寓意；比如常见的颜色中，红色传递一种激情、兴奋、欲望的情绪，绿色代表自然、健康、和平，蓝色则代表宁静、清爽、理性...
抢占颜色视觉锤最激烈的竞争，莫过于几年前的共享单车大战，当时忽然涌现出十几家共享单车企业，并且每家车的车身占据一种颜色，一度被网友调侃颜色快要不够用。虽说当时遍地琳琅满目的自行车，用户却能清晰地辨别出单车归属的企业，主要归功于颜色的区分。
另外像爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色、LV的棕色等都是非常经典的，深深刻画在消费者心智的视觉锤成功案例。
▌产品个性，创造独有特征
我们都知道产品是最好的营销手段，如果能够在产品上做文章设计视觉锤，既能让产品别具一格脱颖而出，也能让视觉锤跟品牌之间的联想更加深刻。
Christian Louboutin设计的红色鞋底，不仅让品牌拥有了强辨识度的视觉锤，还让产品成为了性感高跟鞋的代表。
还有苹果iPod的白色耳机、宝马的双肾格栅、乐天小熊饼干表面的小熊图案等，也都是从产品自身出发，成功创造了个性化的视觉锤。
▌创意包装，激发猎奇心理
对于实物产品来说，包装是消费者接触产品的第一印象，与众不同的包装往往能够在同质化的商品中脱颖而出，成为整个货架上最靓的仔。在此基础之上，如果包装还能具备一定的辨识度和记忆度，则可以将其打造成品牌视觉锤长期使用。
把包装当作视觉锤，最被国内消费者所熟悉的无疑是椰树牌椰汁，大字报PPT排版风格的外包装虽显得简单粗暴，也因为这种跟主流审美背道而驰的风格让其成功出圈。
除此之外，DILE红酒上帝之手的瓶身、小笨蛋鸡蛋可爱幽默的包装、酒鬼酒的小麻袋包装造型，都是通过创意新颖的包装成功吸引到了消费者的眼球。
▌动态画面，丰富的想象力
相比于静态画面，传递动态信息的画面（后面简称为动态画面）信息层次更丰富；同时动态画面往往能够代表一种指令或场景，让画面的想象空间变得很大。
因此，动态画面也是品牌视觉锤非常不错的选择，比较适合那些有特定使用场景的产品。
德芙巧克力飘扬的丝带是被大众所熟知的动态视觉锤，把德芙巧克力跟口感丝滑进行了深度的绑定；亨氏番茄酱倒番茄汁的画面，肯定有不少人看到过，这也是利用倒番茄汁的动态场景表达亨氏番茄酱浓稠的特征。
多芬香皂倒乳液、纯果乐将吸管插进橙子也是利用动态画面传达产品特征或使用场景。
▌企业创始人，承载品牌精神
大多数企业创始人都拥有一段传奇丰富的人生经历，相较于其它形式的视觉锤，创始人更加具象、拥有独具一格的个性和情感色彩，因此把创始人包装成视觉锤的传播效果会非常好，能够让消费者深刻理解企业文化和品牌理念。
近些年越来越多的企业，会选择把公司创始人打造成品牌的视觉锤；例如苹果的乔布斯、小米的雷军、褚橙的褚时健、格力的董明珠、锤子手机的罗永浩，消费者通过对创始人的了解，对品牌展现出了更强的喜爱度和忠诚度。
▌超级符号，嫁接文化母体
提及超级符号自然得说一下华与华这家咨询公司，华与华在其理论中强调超级符号需嫁接一个原生的“文化母体“，这是决定超级符号成败的关键；说通俗一点就是说超级符号是原来就有的、被大众所熟悉的，这样在传播中就更容易被消费者理解和记住。
超级符号也能作为品牌最设计视觉锤的方法，且使用率非常高，比如天猫的猫头，瑞幸咖啡的鹿头、耐克的钩子标志、古驰的红绿条纹等。
▌Q萌动物，人格化包装
大卫奥格威曾提出创意的3B原则“Baby、Beauty、Beast“，以3B为表现手段的创意更容易赢得消费者的注意和喜欢；不过Baby和Beauty的使用受限于肖像权，Beast是视觉锤极好的选择之一。
最典型的就是阿里系品牌，旗下每个业务基本都会用到一种动物，甚至被网友比喻成阿里动物园；比如天猫用了猫、飞猪旅行用了猪、蚂蚁金服的蚂蚁、闲鱼用了鱼等，并且每种动物都赋予了人格化的名字和特征。
从传播效果来看，阿里巴巴使用动物的策略是很成功的，让用户能够把阿里的每个业务清晰地区分开来。
以上八种类型都是历经多个品牌验证，且行之有效的视觉锤切入方向；在实际应用过程中，须根据企业自身资源优势、品牌理念和形象、产品个性特征、甚至创始人的人格魅力等综合考虑，选择最适合企业自身情况、能发挥最大效能的方向进行切入。
综上就是哈尔滨品牌策划公司小编对于八种最有效的视觉锤的切入角度话题的总结和梳理，希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。
